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Fuente YouTube: Benny Johnson, ABC 7 Chicago

Un año después de que Bud Light se asociara con el influencer transgénero Dylan Mulvaney para una asociación que condujo a un boicot altamente efectivo a la marca, la compañía Anheuser-Busch corre el peligro de perder el 18 por ciento del espacio en los estantes de las tiendas de comestibles.

Bud Light recibe un golpe aplastante

El correo de Nueva York informó que Bud Light será eliminada a medida que los gerentes de las tiendas reorganicen la sección de bebidas alcohólicas para dar más espacio a las cervezas que se venden mejor.

«Las cervezas de Anheuser-Busch perderán entre un 10% y un 15% de su espacio a nivel nacional a medida que comiencen los reinicios», dijo Jesse Ferber, director de estrategia de Columbia Distributing, que trabaja con minoristas como Walmart y Target en el noroeste del Pacífico. Noticias de Bloomberg.

Ferber continuó diciendo que si bien las cifras finales no se conocerán hasta dentro de uno o dos meses, cree que las tiendas en todo Estados Unidos pueden reducir el espacio en los estantes de Bud Light hasta en un 18%, aunque agregó que en otras áreas podría ser tan bajo como el 5%.

Por el contrario, Molson Coors Brewing Co, cuyas marcas incluyen Coors Light, Miller Lite y Coors Banquet, probablemente reciba un aumento en el espacio en los lineales de más del 10%. El presidente de esa compañía, Brian Feiro, se jactó de que más de 50 minoristas aumentaron el espacio en los estantes para Coors Light y Miller Lite entre un 6% y un 7% el verano y el otoño pasados.

Un portavoz de Anheuser-Busch intentó restar importancia a las preocupaciones sobre Bud Light, admitiendo que la compañía espera «pequeños cambios entre marcas» en lo que respecta al espacio en los estantes. Este portavoz añadió que Bud Light y Michelob Ultra, otra cerveza de Anheuser-Busch, son «las dos marcas con mayor cuota de espacio en la industria cervecera».

Esto se produjo un año después de que los conservadores lanzaran un boicot a Bud Light por la asociación con Mulvaney que incluía que la compañía le diera al influencer transgénero una lata especial para celebrar los “365 días de niñez”. Anheuser-Busch perdió aproximadamente mil millones de dólares en ventas a causa del boicot, y el informe de ganancias más reciente de la compañía mostró que sus ingresos en Estados Unidos disminuyeron un 17,3% en el cuarto trimestre y un 9,5% durante todo el año.

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Ex ejecutivo de Anheuser-Busch habla

Anson Frericks, ex presidente de operaciones de la empresa matriz de Bud Light, Anheuser-Busch, dijo negocio zorro En febrero, la marca está teniendo dificultades para recuperar a los consumidores porque Anheuser-Busch no les ha pedido a los clientes «que vuelvan con ellos».

«No han hecho un buen trabajo para salir de esta zanja», dijo Frericks. «Todavía hay ventas que bajan un 30% semana tras semana, y eso a pesar de que el verano pasado gastaron tres veces su presupuesto de marketing planificado en Bud Light».

Míralo hablar más sobre esto en el video a continuación.

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Mulvaney enciende Bud Light

Incluso Mulvaney se ha vuelto contra Bud Light y ha empezado a hablar en contra de la marca.

“Pienso en ello [Bud Light] algo así como un padre, donde el padre no pone fin a algo, entonces el acoso puede continuar”, dijo Mulvaney el mes pasado, según Correo diario. «Estas marcas necesitan dar un paso adelante».

Bud Light ha aprendido por las malas que asociarse con alguien como Mulvaney para apaciguar a la izquierda nunca es una buena idea. Al final, otras marcas deberían darse cuenta, o de lo contrario podrían encontrarse en el mismo barco que se hunde como Bud Light.

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