Respuesta rápida: Cristiano Ronaldo ha invertido 7,5 millones de dólares por una participación del 10% en HBL Pro2col Software, una subsidiaria de Herbalife que opera una plataforma de bienestar personalizada impulsada por inteligencia artificial. El acuerdo profundiza una asociación que comenzó en 2013 y marca la segunda inversión tecnológica significativa de Ronaldo en tres meses, luego de su participación en la empresa de búsqueda de inteligencia artificial Perplexity. Pro2col se encuentra actualmente en versión beta en EE. UU., Canadá y Puerto Rico, y la expansión europea está prevista para más adelante en 2026.
Cristiano Ronaldo ha sido el socio global de nutrición de Herbalife durante más de una década. Ahora es copropietario. El hombre de 41 años anunció el 18 de febrero que había adquirido una participación del 10% en HBL Pro2col Software, una subsidiaria indirecta de Herbalife (NYSE: HLF) que alberga la tecnología de bienestar digital de próxima generación de la compañía. La inversión tuvo un valor de 7,5 millones de dólares (valorando la filial en 75 millones de dólares) y vino acompañada de compromisos para proporcionar servicios y derechos de patrocinio a la plataforma.
Pro2col es el intento de Herbalife de reinventarse para una era en la que se espera que los consejos nutricionales sean personalizados, basados en datos y entregados a través de una pantalla. La plataforma utiliza datos de salud individuales (desde entradas de usuarios, dispositivos portátiles y análisis de ADN) para crear planes de bienestar personalizados con hábitos diarios y seguimiento nutricional inteligente. En esencia, se encuentra Pro2Score, un sistema de puntuación de bienestar patentado que rastrea el progreso a través de métricas clave.
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La tecnología no se originó dentro de Herbalife. La compañía adquirió los activos subyacentes de Pro2col Health LLC y Pruvit Ventures en abril de 2025, pagando tarifas de contingencia vinculadas a hitos a medida que la plataforma alcanzaba sus objetivos de desarrollo. En diciembre de 2025, Pro2col Beta 2.0 se lanzó en EE. UU., Canadá y Puerto Rico. Herbalife ha confirmado planes para ampliar el acceso beta a mercados europeos selectos a finales de este año.
Por qué Ronaldo y por qué ahora
Para Ronaldo, el acuerdo amplía una relación que ya incluye la bebida deportiva Herbalife24 CR7 Drive y años de embajador de la marca. Pero también se ajusta a un patrón que se ha acelerado marcadamente. En diciembre de 2025, invirtió en Perplexity AI, la startup de motores de búsqueda valorada en 20 mil millones de dólares y respaldada por Nvidia y Jeff Bezos. Antes de eso, su cartera se había limitado en gran medida a empresas portuguesas: hoteles, gimnasios, una empresa de medios y la adquisición en 2024 del Lisboa Racket Centre.
La inversión de Herbalife tiene un carácter diferente. No es un acuerdo de marca reenvasado como valor. Por 7,5 millones de dólares por un 10%, Ronaldo está comprando una participación significativa en una tecnología específica a una valoración específica, con un beneficio financiero vinculado directamente al éxito comercial de Pro2col. Si la plataforma se extiende a través de la red de dos millones de distribuidores de Herbalife en más de 90 países, esa valoración de 75 millones de dólares podría parecer conservadora. Si se estanca en beta, la inversión seguirá siendo un desembolso relativamente modesto para un hombre cuyo patrimonio neto asciende aproximadamente a 1.400 millones de dólares.
El director ejecutivo de Herbalife, Stephan Gratziani, describió el acuerdo como un hito y describió la decisión de Ronaldo de adquirir una participación accionaria como un reflejo de “una creencia compartida en el poder de la nutrición, los datos, la inteligencia artificial y los conocimientos personalizados para impulsar mejores resultados de salud”. Ronaldo, por su parte, calificó la inversión como “una evolución natural” de una relación basada en la confianza y la ambición compartida.
La apuesta más grande de Herbalife
El anuncio de Ronaldo se programó para coincidir con las ganancias del cuarto trimestre de Herbalife, que superaron las previsiones en métricas clave. Los ingresos aumentaron un 6,3% interanual hasta los 1.300 millones de dólares, superando el extremo superior de las propias proyecciones de la empresa. El EBITDA ajustado llegó a 156 millones de dólares, también por encima de las expectativas. La acción subió aproximadamente un 18% inmediatamente después, aunque los analistas señalaron que gran parte del repunte se había ido acumulando a lo largo de un 2025 en el que las acciones ganaron más del 90%.
Los resultados revelaron una empresa en transición. América del Norte registró su segundo trimestre consecutivo de crecimiento de nuevos distribuidores de dos dígitos, un aumento interanual del 19 %. América Latina registró su séptimo trimestre consecutivo de crecimiento. Pero China (históricamente un mercado crítico) cayó un 6% en términos de moneda local, con una caída del volumen del 11%. La dirección dijo que no se espera ninguna recuperación antes de 2027.
Pro2col se encuentra en el centro de la estrategia de Herbalife para navegar en este panorama desigual. La empresa se está posicionando como lo que Gratziani llamó “una plataforma de salud y bienestar más conectada y basada en datos”, integrando productos, comunidad, inteligencia artificial y herramientas digitales para respaldar su modelo de distribuidor en lugar de reemplazarlo. La plataforma equipa a los distribuidores con conocimientos y herramientas de participación que Herbalife espera mejoren la retención y atraigan una base de clientes más jóvenes y más nativos digitalmente.
Las previsiones de gestión para 2026 son cautelosamente optimistas: crecimiento de los ingresos del 1% al 6%, con un EBITDA para todo el año de 690 millones de dólares en el punto medio. En particular, las proyecciones actuales incluyen una contribución mínima a los ingresos de Pro2col: la compañía está tratando la plataforma como una ventaja en lugar de adaptarla a las expectativas básicas.
La tendencia más amplia
Ronaldo no es el único atleta de élite que invierte capital en tecnología de salud personalizada. Pero lo que distingue su enfoque es la escala. Con más de mil millones de seguidores en las redes sociales, su respaldo conlleva un poder de distribución que la mayoría de las empresas de capital de riesgo no pueden replicar, y Herbalife, con su modelo liderado por distribuidores, está en una posición única para convertir esa visibilidad en adopción de plataforma.
Queda por ver si Pro2col cumple su promesa. El espacio del bienestar personalizado está abarrotado y el modelo de venta directa de Herbalife conlleva un bagaje que algunos consumidores nunca pasarán por alto. Pero ahora que el nombre, el dinero y la imagen de Ronaldo están directamente vinculados al éxito de la plataforma, los incentivos están alineados de una manera que un acuerdo de patrocinio estándar nunca podría lograr.